Decisão de Marca ( Marketing)

Escolher um nome para uma Marca é um desafio para os profissionais de Marketing, são inúmeras possibilidades, mas a Marca representa a personalidade do produto, a que público-alvo está direcionando o produto, qual é o consumidor perfeito para o produto da empresa etc.
Muito mais do que simplesmente dar um nome, é vital que passe pela mente dos profissionais de Marketing aquilo que seu consumidor deseja, caso contrário todo o planejamento perde-se, pois não há uma identificação imediata do produto com seu consumidor.
As empresas devem estar atentas ao mercado, dependendo da sua especialidade os nomes dos produtos devem acompanhar a mesma trajetória, Marcas de roupas e acessórios esportivos devem ter uma imagem arrojada, jovem e que identifique-se com o consumidor, carros de luxo também têm o seu apelo, elegância, status e representam a personalidade do dono.
As estratégias que podem ser usadas para dar um nome a uma Marca são quatro: 

1. Nomes individuais: uma grande vantagem da estratégia de nomes individuais é que a empresa não associa sua reputação à do produto, se o produto fracassa ou parece ter baixa qualidade, o nome e a imagem da empresa não são afetados, a estratégia permite que a empresa busque o melhor nome para cada novo produto;
2. Nomes de família: um nome de família abrangente apresenta vantagens, como o custo de desenvolvimento ser menor, porque não há necessidade de Pesquisa de “nome” nem de pesados gastos com Propaganda para criar o reconhecimento do nome de Marca, além disso, é bem provável que as vendas do novo produto sejam boas, se o nome do fabricante é bom;
3. Nomes de famílias separados: quando uma empresa fabrica produtos bem diferentes, não é desejável usar um nome de família abrangente, as empresas normalmente inventam diferentes nomes de família para linhas de qualidade diferente, dentro da mesma classe de produto;
4. Nome comercial da empresa combinado com diferentes nomes de produtos: alguns fabricantes associam o nome de sua empresa a um nome de Marca para cada produto, o nome da empresa legitima o novo produto e o nome individual o identifica.

Uma vez que a empresa decide sua estratégia de nome de Marca, ela deve escolher um nome de Marca específico, empresa pode escolher um nome relacionado:

• A uma pessoa;
• A uma localidade;
• À qualidade;
• A um estilo de vida;
• Ou então inventar um nome artificial.

Entre as qualidade desejáveis para um nome de Marca estão:

• Deve sugerir algo a respeito dos benefícios do produto;
• Deve sugerir as qualidades do produto, como uma ação ou cor;
• Deve ser fácil de pronunciar, de reconhecer e de lembrar, nomes curtos ajudam;
• Deve ser inconfundível;
• Não deve representar significados negativos em outros países e línguas.

Decisões sobre marca

Decisões de identidade de marca envolvem: Nome, Cores, Símbolo, Slogan, Logotipo. Observando-se as experiências do consumidor criam um vínculo com a marca que a propaganda de marca não consegue criar, as empresas deveriam tentar criar ou propiciar conscientização, aceitabilidade, preferência e fidelidade entre os clientes, marcas valiosas e poderosas gozam de altos níveis de fidelidade de marca.

Algumas atitudes do cliente em relação à marca devem ser analisadas: Ele está Satisfeito? Tem motivos para mudar? Está disposto a mudar de marca? Tem fidelidade a marca? Satisfeito mudar de marca? Representaria custos? Valoriza a marca e a vê como uma aliada? É devotado à marca?

 O Patrimônio de Marca é o efeito diferencial positivo de um nome de marca sobre os clientes.

O Patrimônio de marca

–Permite custos de marketing reduzidos.

–É um dos principais contribuintes do patrimônio de cliente.

 Principais desafios

Ter ou não ter marca

Vantagens de usar uma marca:

–Facilita o processamento de pedidos

–Proteção da marca registrada

–Ajuda na segmentação

–Melhora a imagem da empresa

–Varejistas e distribuidores preferem produtos de marca

Patrocínio de marca

Algumas opções:

–Marca do fabricante (nacional)

–Marca do distribuidor (do revendedor, da loja, da casa ou própria)

–Nome de marca licenciado

Nome de marca

Nomes de marcas fortes:

–Sugerem benefícios

–Sugerem qualidades dos produtos

–São fáceis de dizer, reconhecer e lembrar

–São inconfundíveis

–Não apresentam significados negativos em outras línguas

Estratégia de marca

Varia de acordo com o tipo de marca

- Marcas funcionais

- Marcas de imagem

- Marcas de experiência

- Extensões de linha

- Extensões de marca

- Multimarcas

-Novas marcas

- Marcas combinadas

Reposicionamento de marca

Pode-se usar um cartão de relatório de marcapara auditar as forças e fraquezas de uma marca. Mudanças nas preferências ou a presença de um novo concorrente pode indicar uma necessidade de reposicionamento de marca.